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康旅策劃觀：旅游策劃，是一切創(chuàng)意的開端，沒有策劃的規(guī)劃只是比劃。優(yōu)質(zhì)的策劃必須具備戰(zhàn)略的前瞻性、創(chuàng)意的可操性、市場(chǎng)的適應(yīng)性。

旅游策劃的六要素

靈魂——旅游策劃的主題。旅游策劃主題的提煉和遴選需要從文學(xué)、歷史、哲學(xué)、地理、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)等多方面考慮。

骨架——功能定位。功能定位來(lái)源于充分的資源分析、市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)，以及對(duì)旅游市場(chǎng)全面而準(zhǔn)確的把握。

機(jī)能——功能設(shè)置。即工程設(shè)施的配套，它要求旅游策劃者對(duì)城市規(guī)劃和建筑理論有一定的掌握。

需要——項(xiàng)目設(shè)計(jì)。包括項(xiàng)目創(chuàng)意、整合、包裝等。所謂項(xiàng)目是旅游景區(qū)構(gòu)成吸引力的亮點(diǎn)。

氣質(zhì)——意境的營(yíng)造。是對(duì)旅游策劃的較高要求。意境的營(yíng)造能增強(qiáng)旅游策劃區(qū)域的文化魅力，讓旅游者感動(dòng)，終身難忘。

服飾——景觀設(shè)計(jì)。成功的景觀設(shè)計(jì)不僅要漂亮，還要與主題、項(xiàng)目、意境相吻合。

柏里水鄉(xiāng)落地運(yùn)營(yíng)策劃

◆難點(diǎn)聚焦：如何處理好生態(tài)保護(hù)與景區(qū)開發(fā)的關(guān)系；如何利用好西柏坡年均 500 萬(wàn)游客的龐大市場(chǎng)；如何在眾多古村古鎮(zhèn)型景區(qū)中脫穎而出。

◆規(guī)劃路徑：

生態(tài)為基，用“兩保護(hù)三建設(shè)”保持綠色基調(diào)。

科學(xué)研究，用市場(chǎng)調(diào)研探索古街古鎮(zhèn)型景區(qū)的一般規(guī)律。

業(yè)態(tài)點(diǎn)亮，用太行民俗文化繪制景區(qū)前期運(yùn)營(yíng)的“太精彩”產(chǎn)品。

太行巍峨而虎踞，滹沱湯湯而龍?bào)矗掳?，葳蕤而馨香；磊磊人丁，蓬勃而秀繁，一村翼然名曰柏里?

西柏坡柏里水鄉(xiāng)旅游區(qū)占地面積約 56.5 萬(wàn)平方米，總投資 10.8 億元，以革命圣地西柏坡年500 萬(wàn)人次游客為市場(chǎng)基礎(chǔ)，以康旅集團(tuán)年服務(wù)上百萬(wàn)人次為支撐，以覆蓋冀南、晉東、魯西、豫北一億人口地區(qū)為依托，是一處集研學(xué)教育、民宿體驗(yàn)、康體度假、生態(tài)休閑等功能于一體且休且養(yǎng)的水之世界，夢(mèng)之故鄉(xiāng)。

抱犢寨旅游發(fā)展策劃

策劃思路：將福寨文化及抱犢寨典故充分利用，形成“抱犢八品”，策劃印象福寨系列。

京西百渡品牌解讀策劃

◆任務(wù)背景：為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，打造地域旅游品牌形象，原“淶易淶旅游區(qū)”經(jīng)過(guò)全國(guó)征名活動(dòng)，最終確定為“京西百渡休閑度假區(qū)”。

◆任務(wù)目標(biāo)：按照一渡一主題，一渡一特色的要求，對(duì)接京津形成特色鮮明的渡口品牌。

◆策劃亮點(diǎn)：一條玉帶串聯(lián)十五顆珍珠，形成百渡景觀，成為品牌性的地理標(biāo)志。

總結(jié)

旅游策劃需要解決的問題

歸根到底是“三個(gè)詞，九個(gè)字”，也就是“定位準(zhǔn)、產(chǎn)品絕、操作順”。

“定位準(zhǔn)”：定位準(zhǔn)確是首要的問題。策劃一個(gè)旅游項(xiàng)目，就像做一篇文章一樣，總要先明確一下題目，必須有一個(gè)命題。我們所要策劃的旅游項(xiàng)目，它的主題是什么？它的主要功能是什么？它的市場(chǎng)在哪里？它要建立的形象和實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)又是什么？把這些問題弄明白了，下面的文章就比較好做了。這就是所謂的主題定位、功能定位、市場(chǎng)定位、目標(biāo)定位和形象定位等等，這些都是有關(guān)項(xiàng)目定位的問題。

“產(chǎn)品絕”：準(zhǔn)確定位之后，關(guān)鍵就在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品了。旅游項(xiàng)目的主題是要靠旅游產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)的；旅游項(xiàng)目的功能是要用旅游產(chǎn)品來(lái)保證的；旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)更是要靠旅游產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)取的。所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功是實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)的根本。一定要在打造旅游產(chǎn)品上下大功夫，不但要做成精品，做出極品，還應(yīng)該立足于創(chuàng)造“絕品”，沒有一批可以稱得上“絕招”的旅游產(chǎn)品，就很難支撐起一個(gè)景區(qū)的品牌，也很難打造出一個(gè)足以吸引游客的景點(diǎn)。

“操作順”：有了準(zhǔn)確的定位和精彩的產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)，還必須要保證能夠順利地實(shí)施。對(duì)于所做的策劃或規(guī)劃，應(yīng)該回答好兩個(gè)問題：一是可不可行；二是如何實(shí)行，總體來(lái)說(shuō)就是可操作性的問題，一定要確?！安僮黜槨薄?yīng)該從政策、環(huán)保、技術(shù)、投資和市場(chǎng)等多方面，對(duì)項(xiàng)目策劃的可行性進(jìn)行嚴(yán)格的論證；對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的切入點(diǎn)、核心點(diǎn)和延伸點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)分析和合理選定，并且要制訂出切實(shí)可行的籌資方案和建設(shè)步驟，能夠保證順利操作，圓滿地完成預(yù)期的規(guī)劃目標(biāo)。

創(chuàng)造文明，服務(wù)民眾，康旅品質(zhì)，匠心智造！

END